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Die Wahl einer Website-Plattform wirkt wie eine Designentscheidung, ist aber in Wirklichkeit eine Geschäftsentscheidung. Die Plattform bestimmt, wie schnell Sie starten können, was Sie später ohne Entwickler ändern können, wie viel Sie jeden Monat zahlen und ob Sie Ihre Website mitnehmen können, falls Sie jemals wechseln.
Wix, Squarespace, WordPress und Shopify sind die vier Namen, die in fast jedem Gespräch mit neuen Kunden fallen. Alle vier sind gut – nur eben in unterschiedlichen Dingen. Dieser Ratgeber vergleicht sie in den Punkten, die zählen, sobald die Website online ist, und schließt mit einer klaren Empfehlung für jede Art von Unternehmen.
Die kurze Antwort
- Wählen Sie Wix, wenn Sie am schnellsten zu einer ansprechenden Website für ein kleines Unternehmen kommen wollen und kein Problem damit haben, im Ökosystem eines einzigen Anbieters zu bleiben.
- Wählen Sie Squarespace, wenn Designqualität am wichtigsten ist und Ihre Website vor allem ein Portfolio, ein Dienstleistungsangebot oder ein einfacher Shop ist.
- Wählen Sie WordPress, wenn Sie volles Eigentum, unbegrenzte Flexibilität, starke SEO-Kontrolle und eine Website wollen, die mit Ihrem Unternehmen wachsen kann.
- Wählen Sie Shopify, wenn der Online-Verkauf von Produkten der Kern Ihres Geschäfts ist.
Der Rest dieses Artikels erklärt, warum.
Was die Plattformen eigentlich sind
Wix ist ein gehosteter Website-Baukasten mit Drag-and-drop-Editor. Sie wählen eine Vorlage, platzieren Elemente beliebig auf der Seite, und Wix kümmert sich um Hosting, Sicherheit und Updates. Für Agenturen und Designer, die mehr Kontrolle brauchen, gibt es zusätzlich Wix Studio.
Squarespace ist ebenfalls gehostet, aber bekannt für ausgefeilte Vorlagen mit klarer Designhandschrift. Sie haben weniger Layoutoptionen als bei Wix – dafür ist es schwer, eine Squarespace-Website schlecht aussehen zu lassen.
WordPress meint hier WordPress.org, die kostenlose Open-Source-Software, auf der mehr als 40 % aller Websites laufen. Sie installieren es bei einem Hoster Ihrer Wahl und können alles ändern: Design, Funktionen, Code und Daten. Diese Freiheit bringt die Verantwortung für Updates, Backups und Sicherheit mit sich.
Shopify ist eine gehostete E-Commerce-Plattform. Sie kann auch eine Content-Website betreiben, ist aber vollständig auf Produkte, Checkout, Lagerbestand und Bestellungen ausgerichtet.
Direkter Vergleich
| Wix | Squarespace | WordPress | Shopify | |
|---|---|---|---|---|
| Bedienung | Sehr einfach | Einfach | Mittel | Einfach für Shops |
| Gestaltungsfreiheit | Hoch, innerhalb des Editors | Mittel, vorlagenbasiert | Unbegrenzt | Hoch für Shops |
| E-Commerce | Gut für kleine Shops | Gut für kleine Shops | Hervorragend mit WooCommerce | Klassenbester |
| Blogging | Gut | Gut | Klassenbester | Einfach |
| SEO-Kontrolle | Gut | Gut | Vollständig | Gut |
| Hosting und Sicherheit | Inklusive | Inklusive | Ihre Verantwortung | Inklusive |
| Eigentum und Übertragbarkeit | Eingeschränkt | Eingeschränkt | Vollständig | Eingeschränkt |
| Typische Monatskosten | Ab etwa 17 $ | Ab etwa 16 $ | Etwa 5 bis 30 $ plus Extras | Ab etwa 39 $ |
Die Preise beziehen sich auf die Einstiegstarife bei jährlicher Abrechnung, Stand März 2024. Alle vier Anbieter ändern ihre Preise regelmäßig – prüfen Sie daher die aktuellen Preise, bevor Sie sich entscheiden.
Bedienung
Wix ist der einfachste Einstieg. Sie können eine Schaltfläche oder ein Bild überallhin ziehen und sehen das Ergebnis sofort. Squarespace ist fast genauso einfach, aber der abschnittsbasierte Editor hält Sie innerhalb der Struktur der Vorlage, was viele Designfehler verhindert.
Shopify ist einfach für alles rund ums Verkaufen: Produkte anlegen, Versandtarife festlegen, Zahlungen annehmen. Schwieriger wird es, wenn Sie ein Seitenlayout möchten, für das das Theme nicht gedacht ist.
WordPress hat die steilste Lernkurve, weil Sie die Bausteine selbst auswählen und verbinden: Hosting, Theme, Plugins. Mit einem gut gebauten Theme und einem Page Builder ist die tägliche Bearbeitung unkompliziert, aber bei der Ersteinrichtung hilft jemand, der das schon oft gemacht hat.
Design und Flexibilität
Wix bietet pixelgenaue Freiheit innerhalb des Editors. Squarespace bietet weniger Optionen, aber durchgehend professionelle Ergebnisse. Shopify-Themes sind hervorragend für Produktseiten und Kollektionen.
WordPress ist die einzige der vier Plattformen ohne Obergrenze. Jedes Design lässt sich umsetzen, jede Funktion ergänzen, und wenn nichts Fertiges passt, kann individuelle Funktionalität als Plugin programmiert werden. Deshalb landen wachsende Unternehmen oft bei WordPress, auch wenn sie woanders angefangen haben.
Online verkaufen
Wenn E-Commerce im Mittelpunkt Ihres Geschäfts steht, ist Shopify die sicherste Wahl. Der Checkout ist schnell und vertrauenswürdig, Steuern, Versand, Lagerbestand und mehrere Verkaufskanäle sind abgedeckt, und der App Store deckt fast jeden Bedarf. Beachten Sie, dass Shopify eine zusätzliche Transaktionsgebühr berechnet, wenn Sie statt Shopify Payments einen externen Zahlungsanbieter nutzen.
WordPress mit WooCommerce ist die stärkste Alternative, besonders wenn Sie ungewöhnliche Checkout-Regeln, lokale Zahlungsmethoden oder eine enge Anbindung an andere Systeme benötigen. Wix und Squarespace eignen sich gut für ein kleines Sortiment, stoßen aber an Grenzen, wenn der Shop wächst.
SEO und Inhalte
Auf allen vier Plattformen können Sie Titel, Meta-Beschreibungen, URLs und Alternativtexte für Bilder bearbeiten, und alle vier können gut ranken. Der Unterschied liegt darin, wie viel Kontrolle Sie haben, wenn Sie weitergehen wollen.
WordPress gibt Ihnen mit einem Plugin wie Yoast SEO die volle Kontrolle über strukturierte Daten, Sitemaps, Weiterleitungen, mehrsprachige Inhalte und Ladegeschwindigkeit. Außerdem ist es die beste Blogging-Plattform der vier – und das zählt, denn regelmäßige, nützliche Inhalte sind nach wie vor einer der verlässlichsten Wege zu Suchmaschinen-Traffic.
Eigentum und die Kosten eines Wechsels
Diesen Punkt übersehen die meisten. Bei Wix, Squarespace und Shopify liegt Ihre Website auf deren Plattform. Sie können einen Teil der Inhalte exportieren, aber Design und Funktionen nicht zu einem anderen Anbieter mitnehmen. Steigen die Preise oder verschwindet eine Funktion, sind Ihre Möglichkeiten begrenzt.
Bei WordPress gehören Ihnen die Dateien und die Datenbank. Sie können an einem Nachmittag zu einem anderen Hoster umziehen und jeden beliebigen Entwickler beauftragen.
Echte Kosten auf Dauer
Die oben genannten Einstiegspreise sind nur der Anfang. Bei Wix und Squarespace deckt der Tarif das meiste ab, was eine kleine Website braucht. Bei Shopify summieren sich kostenpflichtige Apps und Premium-Themes schnell. Bei WordPress ist das Hosting günstig, aber Premium-Plugins, ein gutes Theme und laufende Wartung sind echte Kosten – ob Sie sie mit Geld oder mit Ihrer eigenen Zeit bezahlen.
Ein fairer Vergleich betrachtet drei Jahre, nicht drei Monate: Tarif- oder Hostinggebühren, Apps oder Plugins, Designarbeit und die Stunden, die jemand in den Betrieb der Website steckt.
Unsere Empfehlung
- Lokaler Dienstleister oder Personal Brand: Wix oder Squarespace, es sei denn, Sie wollen viele Inhalte veröffentlichen.
- Content-getriebenes Unternehmen, Blog oder Agentur: WordPress.
- Onlineshop mit mehr als einer Handvoll Produkten: Shopify – oder WordPress mit WooCommerce, wenn Sie individuelle Checkout-Logik oder lokale Zahlungsmethoden brauchen.
- Jedes Unternehmen, das seiner ersten Website voraussichtlich entwachsen wird: WordPress, denn Sie müssen nie wieder bei null anfangen, um das Nötige zu ergänzen.
Bei ArtinTech Solution entwickeln wir sowohl mit WordPress als auch mit Shopify – wir haben also keinen Grund, Sie in eine Richtung zu drängen. Wenn Sie vor der Entscheidung eine zweite Meinung möchten, kontaktieren Sie uns.
Häufige Fragen
Ist WordPress wirklich kostenlos?
Die WordPress-Software ist kostenlos. Sie zahlen trotzdem für Hosting, eine Domain und meist für ein Premium-Theme oder einige Plugins. Eine kleine WordPress-Website kann günstiger sein als ein Wix-Tarif, eine große kostet wegen Entwicklung und Wartung mehr.
Kann ich später von Wix oder Squarespace zu WordPress wechseln?
Ja, aber es ist ein Neuaufbau, keine Übertragung. Texte und Bilder lassen sich übernehmen, Design und Layout müssen neu erstellt werden. Planen Sie Weiterleitungen von den alten URLs, damit Ihre Rankings erhalten bleiben.
Welche Plattform ist am besten für SEO?
Alle vier können ranken. WordPress bietet die meiste Kontrolle über technisches SEO und Inhalte und ist deshalb meist die beste Wahl, wenn die organische Suche eine wichtige Kundenquelle ist.
Ist Shopify nur für große Shops?
Nein. Shopify hat auch Tarife für kleine Shops. Zum klaren Sieger wird es, sobald Sie viele Produkte, mehrere Verkaufskanäle oder ein hohes Bestellvolumen haben.