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选择建站平台看似是设计决策，其实是商业决策。平台决定了您能多快上线、以后无需开发人员能改动什么、每月要付多少钱，以及将来如果想离开能否把网站带走。
Wix、Squarespace、WordPress 和 Shopify 几乎出现在我们与每位新客户的对话中。这四个平台都很好，只是擅长的方向不同。本指南从网站上线后真正重要的方面对它们进行比较，并在最后为每类业务给出明确建议。
简短回答
- 选择 Wix：如果您想以最快方式为小型企业做出一个美观的网站，并且不介意留在单一公司的生态中。
- 选择 Squarespace：如果设计品质最重要，而您的网站主要是作品集、服务型业务或简单店铺。
- 选择 WordPress：如果您想要完全的所有权、无限的灵活性、强大的 SEO 控制，以及一个能不断发展壮大的网站。
- 选择 Shopify：如果在线销售商品是您业务的核心。
下文将解释原因。
每个平台到底是什么
Wix 是托管式拖放建站工具。选择模板，把元素放在页面任意位置，托管、安全和更新都由 Wix 负责。它还为需要更多控制权的代理公司和设计师提供 Wix Studio。
Squarespace 同样是托管平台，以精致、风格鲜明的模板著称。它的布局选择比 Wix 少，但相应地，很难把 Squarespace 网站做得难看。
WordPress 这里指 WordPress.org，一款免费开源软件，为全球超过 40% 的网站提供支持。您可以把它安装在自选的主机上，并修改一切：设计、功能、代码和数据。这种自由也意味着您要负责更新、备份和安全。
Shopify 是托管式电商平台。它也能运行内容网站，但一切都围绕商品、结账、库存和订单设计。
并列对比
| Wix | Squarespace | WordPress | Shopify | |
|---|---|---|---|---|
| 易用性 | 非常容易 | 容易 | 中等 | 开店容易 |
| 设计自由度 | 高（限于其编辑器内） | 中等（以模板为主） | 无限 | 店铺方面较高 |
| 电商 | 适合小店 | 适合小店 | 配合 WooCommerce 非常出色 | 同类最佳 |
| 博客 | 良好 | 良好 | 同类最佳 | 基础 |
| SEO 控制 | 良好 | 良好 | 完全掌控 | 良好 |
| 托管与安全 | 已包含 | 已包含 | 需自行负责 | 已包含 |
| 所有权与可迁移性 | 有限 | 有限 | 完全 | 有限 |
| 典型月费 | 约 17 美元起 | 约 16 美元起 | 约 5 至 30 美元，另加额外费用 | 约 39 美元起 |
以上价格为按年付费的入门套餐，核实于 2024 年 3 月。四家公司都会经常调整价格，决定之前请确认最新价格。
易用性
Wix 最容易上手。您可以把按钮或图片拖到任意位置并立即看到效果。Squarespace 几乎同样简单，但它按区块编辑的方式会让您保持在模板结构内，从而避免很多设计错误。
Shopify 在与销售相关的一切上都很容易：添加商品、设置运费、收款。但如果您想要主题未设计的页面布局，就会变得困难。
WordPress 的学习曲线最陡，因为主机、主题、插件都需要您自己选择和组合。有了做工精良的主题和页面构建器，日常编辑很简单，但初始搭建最好交给有经验的人。
设计与灵活性
Wix 在编辑器内提供像素级的自由。Squarespace 选择较少，但成品始终专业。Shopify 主题非常适合商品页和商品集合页。
WordPress 是四者中唯一没有上限的平台。任何设计都能实现，任何功能都能添加；当现成方案都不合适时，还可以把定制功能写成插件。这就是为什么很多成长中的企业即使起步于其他平台，最终也会转向 WordPress。
在线销售
如果电商是您业务的核心，Shopify 是最稳妥的选择。它的结账流程快速可信，能处理税费、物流、库存和多个销售渠道，应用商店几乎能满足所有需求。请注意，如果您使用第三方支付服务而非 Shopify Payments，Shopify 会额外收取交易手续费。
WordPress 搭配 WooCommerce 是最强的替代方案，尤其当您需要特殊的结账规则、本地支付方式或与其他系统深度集成时。Wix 和 Squarespace 适合商品较少的店铺，但随着店铺扩大会受到限制。
SEO 与内容
四个平台都允许编辑标题、元描述、URL 和图片替代文本，也都能获得良好排名。区别在于当您需要更进一步时，拥有多少控制权。
WordPress 配合 Yoast SEO 等插件，可以完全掌控结构化数据、站点地图、重定向、多语言内容和页面速度。它也是四者中最好的博客平台，这一点很重要，因为持续发布有价值的内容仍是获得搜索流量最可靠的方式之一。
所有权与离开的代价
这是大多数人忽视的一点。使用 Wix、Squarespace 和 Shopify 时，您的网站存在于他们的平台上。您可以导出部分内容，但无法把设计和功能搬到其他主机。如果价格上涨或功能下线，您的选择很有限。
使用 WordPress，文件和数据库都归您所有。您可以在一个下午内换主机，也可以聘请任何开发人员来维护。
长期的真实成本
上面的入门价格只是开始。在 Wix 和 Squarespace 上，套餐费用基本涵盖小型网站所需的一切。在 Shopify 上，付费应用和高级主题的费用会迅速累积。在 WordPress 上，主机很便宜，但高级插件、好的主题和持续维护都是实实在在的成本，无论您付出的是金钱还是自己的时间。
公平的比较要看三年而不是三个月：套餐或主机费用、应用或插件、设计工作，以及维护网站正常运行所花的时间。
我们的建议
- 本地服务企业或个人品牌： Wix 或 Squarespace，除非您计划发布大量内容。
- 以内容为主的企业、博客或代理公司： WordPress。
- 商品较多的网店： Shopify；如果需要定制结账逻辑或本地支付方式，则选择 WordPress + WooCommerce。
- 预计会超出第一个网站能力的企业： WordPress，因为您永远不需要为了添加新功能而从头重建。
ArtinTech Solution 同时开发 WordPress 和 Shopify 网站，所以我们没有理由偏向其中任何一个。如果您想在决定前听听第二意见，欢迎联系我们。
常见问题
WordPress 真的免费吗？
WordPress 软件本身免费。但您仍需支付主机、域名费用，通常还要购买高级主题或一些插件。小型 WordPress 网站的成本可能低于 Wix 套餐，而大型网站因开发和维护费用会更高。
以后可以从 Wix 或 Squarespace 迁移到 WordPress 吗？
可以，但这是重建而非迁移。文字和图片可以搬过去，设计和布局则需要重新制作。请规划好旧 URL 的重定向，以保住搜索排名。
哪个平台最利于 SEO？
四个平台都能获得排名。WordPress 对技术 SEO 和内容的控制最多，因此当自然搜索是主要客户来源时，它通常是最佳选择。
Shopify 只适合大型店铺吗？
不是。Shopify 也有适合小店的套餐。当您拥有大量商品、多个销售渠道或较大订单量时，它会成为明显的赢家。